Cuando ves un anuncio en internet, en Instagram o en una parada de autobús, seguramente no piensas en el tamaño de la publicidad. Pero lo cierto es que el tamaño y el formato de un anuncio son claves para que funcione bien.

En este post te vamos a explicar de forma sencilla cuáles son los tamaños más usados en publicidad, por qué son tan importantes y cómo elegir el formato adecuado según el canal o dispositivo donde se vaya a mostrar.

Además, incluimos ejemplos reales, tablas de medidas y consejos prácticos para que lo entiendas de un vistazo y puedas aplicarlo fácilmente, aunque no tengas experiencia previa en diseño o marketing.

Este artículo te será útil si estás empezando a hacer campañas en Google Ads, Meta Ads o cualquier otra plataforma de publicidad digital.

Tamaño de la publicidad con ejemplos claros y consejos prácticos

• Cuáles son los tamaños de publicidad más utilizados
• Qué tamaño debo escoger para mi publicidad
• Formatos ideales para móviles
  • Formatos más usados en móviles
  • Consejos para anuncios en móvil
• Formatos más usados en escritorio
  • Formatos clásicos de escritorio
  • Consejos para anuncios en escritorio
• Formatos de publicidad en YouTube que sí funcionan
  • Anuncios in-stream (saltables)
  • Anuncios bumper (no saltables)
  • Shorts publicitarios
  • ¿Qué tener en cuenta al anunciarte en YouTube?
• Herramientas para adaptar tus anuncios fácilmente
  • Herramientas para anuncios gráficos (imágenes)
  • Herramientas para anuncios en vídeo
• Conclusión

Cuáles son los tamaños de publicidad más utilizados

En publicidad, el tamaño sí importa. Elegir un formato adecuado puede marcar la diferencia entre que tu anuncio pase desapercibido o consiga resultados.

No todos los anuncios se ven igual en una web, en una red social o en una marquesina. Por eso, conocer los tamaños más utilizados te ayudará a tomar mejores decisiones desde el principio.

Aquí tienes una tabla con los formatos más habituales, tanto en el mundo online como en la publicidad exterior:

Estos tamaños no son aleatorios. Están pensados para adaptarse bien al espacio disponible en cada medio, maximizar la visibilidad y mejorar el rendimiento de tus campañas. Usar medidas estándar también te permitirá lanzar anuncios en varias plataformas sin necesidad de rediseñar cada pieza desde cero.

Qué tamaño debo escoger para mi publicidad

Antes de entrar en medidas concretas, hay una pregunta clave que debes hacerte:

¿Dónde quieres que se vea tu anuncio?

No es lo mismo diseñar para el móvil que para el ordenador. Tampoco es igual anunciarse en Instagram que en una web de noticias. Por eso, lo primero es tener claro el canal y el dispositivo, y luego adaptar el formato al espacio disponible.

Para que no te líes, aquí tienes un resumen visual con los tamaños más usados según dónde vayas a poner tu anuncio:

¿Te estás liando con tantos tamaños?

No pasa nada, es normal. Quédate con esta idea:

👉 Primero elige el canal y el tipo de dispositivo (por ejemplo, “quiero poner un anuncio en Instagram Stories”). 👉 Después usa el tamaño que más se ajuste a ese canal (en este caso: 1080x1920 px).

Si haces varios anuncios, puedes partir de una sola imagen o vídeo y adaptarla a diferentes formatos. Solo tienes que dejar lo más importante (texto, producto, persona) centrado y sin acercarlo demasiado a los bordes. Así no se cortará aunque cambie el tamaño.

Formatos ideales para móviles

Hoy en día, la mayoría de la publicidad online se consume desde el móvil. Da igual si estás en Instagram, viendo vídeos en TikTok o navegando por una web desde el autobús: el móvil es el principal dispositivo.

Por eso, los anuncios deben adaptarse bien a las pantallas pequeñas y estar pensados para un uso rápido y visual. Aquí te explicamos los formatos más utilizados en campañas para móviles, con sus medidas exactas y consejos para aprovecharlos bien.

Formatos más usados en móviles

• Story / Reels (1080x1920 px – proporción 9:16) Es el formato más alto, pensado para ocupar toda la pantalla vertical. Se usa en:

  • Instagram Stories
  • Facebook Stories
  • TikTok
  • YouTube Shorts

  Ideal para vídeos o imágenes con mucho impacto visual y poco texto.

• Feed vertical (1080x1350 px – proporción 4:5) Recomendado por Meta para campañas en Facebook e Instagram. Ocupa más espacio en el feed que el formato cuadrado. Perfecto si quieres captar la atención sin llegar al 9:16.

• Formato cuadrado (1080x1080 px – proporción 1:1) Versátil y fácil de adaptar. Funciona bien en:

  • Instagram
  • Facebook
  • LinkedIn
  • Carruseles (varias imágenes seguidas)

• Banner para móviles (320x50 px) Más usado en apps o webs que muestran anuncios de Google Ads. Ocupe poco espacio y se muestra en la parte superior o inferior de la pantalla.

Consejos para anuncios en móvil

• Apuesta por el formato vertical. Así aprovechas toda la pantalla del usuario.
• Coloca lo importante en el centro. Logos, textos o productos deben estar alejados de los bordes para que no se corten.
• Poco texto, mucho impacto visual. Usa colores llamativos, fotos nítidas y frases directas.
• Diseña pensando en el dedo. Que los botones o llamadas a la acción sean fáciles de tocar.

Formatos más usados en escritorio

Aunque el móvil domina en la mayoría de campañas, la publicidad en escritorio sigue teniendo un papel importante.

Este tipo de anuncios sigue funcionando muy bien en páginas de noticias, blogs o sitios profesionales que utilizan un hosting web para mostrar contenido dinámico y banners sin ralentizar la carga.

En este apartado te explicamos qué tamaños funcionan mejor en pantallas de ordenador y cuándo tiene sentido usarlos.

Formatos clásicos de escritorio

• Leaderboard (728x90 px) Es un formato horizontal que suele colocarse en la parte superior de la página, justo debajo del menú o del logo. Muy visible al cargar la web. Ideal para mensajes directos o branding.
• Rectángulo mediano (300x250 px) Muy versátil. Puede ir integrado dentro del contenido, en una barra lateral o al final de un artículo. Suele tener buen rendimiento porque acompaña al texto que el usuario está leyendo.
• Skyscraper (160x600 px) Formato vertical, pensado para mostrarse en las columnas laterales de una web. Permite mostrar más contenido gráfico, aunque es menos visible que los anteriores.
• Rectángulo grande (336x280 px) Similar al 300x250, pero un poco más ancho. Muy útil para blogs o artículos con textos largos.

Consejos para anuncios en escritorio

• Cuida el peso del archivo. Google recomienda que no supere los 150 KB para cargar rápido.
• Aprovecha el espacio horizontal. Los anuncios como el leaderboard pueden incluir logotipo, texto y llamada a la acción sin apelotonar nada.
• Diseña para que destaque, pero no moleste. Un anuncio intrusivo puede hacer que el usuario cierre la página.

Formatos de publicidad en YouTube que sí funcionan

YouTube es una de las plataformas más potentes para hacer publicidad online. No solo tiene millones de usuarios diarios, sino que además ofrece formatos muy variados según lo que quieras conseguir: visibilidad, clics o recordación de marca.

Y lo mejor es que puedes mostrar tus anuncios tanto en ordenadores como en móviles, según el público al que quieras llegar.

Anuncios in-stream (saltables)

• Son los anuncios que aparecen antes, durante o después de un vídeo de YouTube.
• El usuario puede saltarlos después de 5 segundos.
• Funcionan muy bien si captas la atención desde el primer segundo.
• Formato ideal: horizontal (16:9) con resolución mínima de 640x360 px.

Consejo: coloca el logo y el mensaje clave en los primeros segundos, por si el usuario se salta el resto.

Anuncios bumper (no saltables)

• Duran máximo 6 segundos.
• No se pueden omitir.
• Ideales para campañas de branding o para reforzar mensajes que ya han visto en otras plataformas.
• También usan formato horizontal (16:9).

Consejo: cuanto más visual y directo sea, mejor. No hay tiempo para textos largos ni explicaciones.

Shorts publicitarios

• Son anuncios que se muestran dentro del feed de YouTube Shorts.
• Están pensados para pantallas verticales y se comportan como los Reels o TikToks.
• Formato recomendado: 1080x1920 px (9:16).
• Son perfectos si quieres llegar a usuarios que consumen contenido rápido y directo desde el móvil.

¿Qué tener en cuenta al anunciarte en YouTube?

• Adapta el vídeo al dispositivo: vertical para Shorts, horizontal para in-stream o bumper.
• Usa subtítulos o texto en pantalla: muchos ven vídeos sin sonido.
• Captura la atención en los primeros segundos: sobre todo si es un formato saltable.
• Cierra con una llamada a la acción clara: como “visita la web”, “descubre más” o “descárgalo ya”.

Herramientas para adaptar tus anuncios fácilmente

Si no tienes un diseñador en tu equipo o simplemente quieres preparar tus anuncios de forma rápida, hay varias herramientas online que te permiten crear y adaptar creatividades a los tamaños más comunes, tanto para imágenes como para vídeos.

Lo mejor es que muchas de ellas ya vienen con plantillas adaptadas a cada red social o plataforma publicitaria, así que no tienes que preocuparte por memorizar medidas.

Herramientas para anuncios gráficos (imágenes)

• Canva Ideal para crear anuncios en formatos cuadrados, verticales, horizontales, carruseles… Tiene plantillas para Instagram, Facebook, banners web y más. Puedes duplicar un diseño y redimensionarlo fácilmente.
• Adobe Express Similar a Canva, con buena calidad visual y posibilidad de trabajar rápido sin conocimientos técnicos.
• Google Web Designer Más técnico, pero muy útil si quieres crear banners en HTML5 para Google Ads, con animaciones y botones interactivos.
• Crello (ahora VistaCreate) Otra alternativa sencilla para crear anuncios visuales adaptados a redes o campañas.

Herramientas para anuncios en vídeo

Los vídeos son cada vez más importantes en publicidad online. Ya no solo para YouTube, sino también para Instagram Reels, TikTok, Facebook o YouTube Shorts. Aquí tienes algunas herramientas para crear anuncios en formato vídeo sin complicaciones:

• CapCut Web Muy usado para editar vídeos verticales rápidos, con plantillas pensadas para redes sociales. Perfecto para Reels o TikToks.
• InVideo Plataforma con plantillas para anuncios en vídeo, tanto horizontales como verticales. Puedes añadir texto, música y logo fácilmente.
• Canva Video Además de imágenes, Canva también permite crear vídeos. Tiene animaciones simples, transiciones y plantillas por formato (9:16, 1:1, 16:9…).
• FlexClip Herramienta online muy sencilla para crear vídeos publicitarios, presentaciones o anuncios con plantillas preconfiguradas. Tiene opción de exportar en distintos formatos (horizontal, vertical, cuadrado). Ideal para campañas en YouTube, Instagram o Facebook.

Consejo final: Si tu anuncio va a mostrarse en varios canales, lo mejor es que crees una versión principal (por ejemplo, cuadrada o vertical) y luego la adaptes a los demás formatos. Estas herramientas te permiten hacerlo con solo unos clics, manteniendo el diseño y el mensaje, sin tener que empezar de cero.

Conclusión

Después de ver todos estos formatos, medidas y herramientas, puede que aún te preguntes: ¿Cuál es el mejor tamaño para mi anuncio?

La verdad es que no hay un único formato ideal para todo. No es lo mismo hacer publicidad en Instagram que en una página web de noticias. Tampoco es igual diseñar para móviles que para ordenadores.

Cada formato está pensado para un uso concreto, y su eficacia depende de:

• Dónde se va a mostrar (redes, apps, webs, YouTube…)
• A quién va dirigido (usuarios jóvenes, profesionales, público general…)
• Qué quieres conseguir (clics, notoriedad, visualizaciones…)

Por eso, más importante que encontrar “el mejor tamaño” es elegir el formato que encaje con tu objetivo, tu mensaje y tu audiencia. Y si no estás seguro, lo mejor es probar diferentes formatos y medir resultados.

Recuerda: un buen diseño adaptado al canal adecuado vale mucho más que una imagen perfecta en el sitio equivocado.